В индустриальном обществе человек чувствовал себя винтиком в механизме, стремился походить на остальных, а с переходом к постиндустриальному обществу стало расти осознание ценности и индивидуальности каждого отдельного человека. Быстрое распространение информационно-коммуникационных технологий расширило поле для взаимодействия между различными путями, на первый план стало выходить не взаимодействие между человеком и техникой, а взаимодействие между людьми. Соотнося себя с другими людьми, культурами и миром в целом, человек занимается
самоопределением
Это соотносится с культурной ситуацией модернизма, когда читатель, зритель сам конструирует, достраивает и перестраивает произведение, видя в нём смыслы и планы, которые и не предполагал автор. Многозначность мира, многовариантность развития наглядно выражаются в искусстве постмодернизма, заставляя читателя, зрителя обращаться к самому себе как личности и обосновывать свой выбор.