Люди стали лучше одеваться и питаться, потребление хлебопродуктов и картофеля сокращалось, а мяса, молока и фруктов постепенно увеличивалось. Выросло производство товаров широкого потребления. К 1980 году более 10 млн человек смогли улучшить свои жилищные условия. Качество типового строительства по сравнению с привычными пятиэтажками стало расти. Отдельная бесплатная квартира стала нормой, и это привело к индивидуализации повседневной жизни. Круг общения постепенно сужается до собраний «по интересам». Обстановка квартир была в основном узнаваемой, поскольку промышленность выпускала одинаковые образцы мебели, бытовой техники. Популярный в 1960-х гг. минимализм стала вытеснять более удобная для жизни обстановка. Летом многие покидали квартиры, чтобы отправиться на дачу. Для всё большего числа семей доступным средством транспорта становится личный автомобиль. Постепенно поднимался уровень заработной платы, при этом цены на важнейшие продукты питания не повышались с начала 1960-х гг. Особенно заметно выросли доходы занятых менее квалифицированным трудом, что было связано с нехваткой рабочих рук. При этом престиж неквалифицированного труда оставался низким.