Исследователи отмечают противоречивые последствия процесса глобализации. Глобализация производства ведет к глобализации продукции, поскольку потребитель стремится приобрести продукт, признанный во всем мире. Это, в свою очередь, может препятствовать развитию отечественного производства.
Кроме того, навязывается определенный стандарт потребления: во всем мире люди едят гамбургеры, пишут шариковыми ручками BIC, используют компьютерные программы Microsoft и т.д. Реклама в СМИ пропагандирует эти стандарты. Например, транснациональные компании тратят на рекламу примерно вдвое меньше средств, чем на образование во всем мире, чтобы убедить людей купить тот или иной продукт.